El Black Friday, una tradición que nació en Estados Unidos, ha trascendido fronteras y se ha globalizado, marcando el inicio de la temporada navideña. Sin embargo, la relevancia de este evento de un solo día ha disminuido debido al aumento de las compras en línea.
Minoristas, desde gigantes como Macy's hasta Amazon, han adaptado sus estrategias, ofreciendo descuentos desde octubre y prolongando las ofertas hasta la víspera de Navidad. Este cambio evidencia la transformación del Black Friday de un evento puntual a una temporada completa de ofertas.
Resiliencia del consumidor en medio de incertidumbres
Contrario a las previsiones de recesión, los consumidores estadounidenses han demostrado una notable resiliencia. A pesar de ciertas incertidumbres económicas, como la persistente inflación, el desempleo en mínimos históricos ha sido un pilar crucial para sostener el consumo.
Aunque los ahorros de la pandemia han desaparecido y el endeudamiento con tarjetas de crédito ha alcanzado niveles récord, los compradores han respondido de manera positiva, gastando un récord de 5,600 millones de dólares en línea en el Día de Acción de Gracias.
Cambios en los patrones de gasto y estrategias de venta
A pesar de las expectativas de descuentos agresivos, algunos minoristas, como Best Buy, se enfrentan a la postergación de compras importantes. La banca de inversión TD Cowen ajustó sus estimaciones de crecimiento del gasto en festividades en Estados Unidos, indicando un posible tráfico estable para el Black Friday.
Los descuentos anticipados en octubre y noviembre han afectado la emoción y urgencia de las compras, mientras que la inflación persistente y las altas tasas de interés han ralentizado el crecimiento del gasto en festividades.
Tendencias futuras vs el Cyber Monday
Se espera que un récord de 130.7 millones de personas participe en el Black Friday de este año, según la NRF. Aunque se anticipan descuentos más agresivos para atraer a los consumidores, la competencia por su atención será intensa.
Adobe predice las mejores ofertas en televisores con un descuento del 22%, mientras que la ropa, electrodomésticos y muebles también tendrán grandes descuentos. No obstante, se pronostica una caída adicional de precios para el Cyber Monday.
Es indudable que el Black Friday en Estados Unidos se enfrenta a un panorama cambiante, con consumidores adaptándose a nuevas tendencias de compras y minoristas ajustando estrategias para captar la atención en un entorno de gasto más cauteloso. La idea, es que el consumidor identifique los elementos clave que le proporciones una visión integral para informar y guiar sus decisiones de compra en esta temporada navideña.
