Enfrentando no solo un juicio antimonopolio en Estados Unidos y otro contra Epic Games, Google se encuentra ahora en el centro de un proceso similar en México, iniciado por la Comisión Federal de Competencia Económica (COFECE). Este nuevo capítulo legal surge a raíz de presuntas prácticas anticompetitivas en el mercado de servicios de publicidad digital.
La investigación de la COFECE, que se inició en noviembre de 2020, se centra en la supuesta vinculación de ventas condicionadas a la adquisición de otro servicio por parte de Google. Este antecedente sienta las bases para un juicio que determinará las prácticas comerciales del gigante de internet en el mercado mexicano.
Evento 'Google for Mexico'
El pleno de la COFECE será el encargado de dictar la decisión final, y
este proceso cuenta con un plazo de 120 días hábiles. Google, por su parte, ha
expresado su disposición a colaborar, afirmando que continuará respondiendo a
las preguntas de la comisión y compartirá detalles sobre el funcionamiento de
sus sistemas.
Curiosamente, apenas una semana antes de este anuncio legal, Google celebró su evento 'Google for Mexico', donde presentó proyectos destinados a impulsar emprendimientos y contribuir al crecimiento cultural y económico en México. La presencia de la Secretaria de Cultura, Alejandra Frausto, y la presentación de la función experimental de búsquedas de Google con Inteligencia Artificial marcaron este evento.
El juicio podría tener dos resultados potenciales. Google podría ser absuelto de toda responsabilidad o, por otro lado, enfrentarse a una sanción económica de hasta el 8% de sus ingresos totales en el último año. La empresa tiene la oportunidad de presentar argumentos y evidencias para respaldar su posición y buscar ser absuelta.
Más investigaciones en el horizonte
Independientemente de este caso, tanto Apple como Google están bajo la
lupa en 2022 por posibles prácticas monopólicas en las formas de pago
disponibles en sus tiendas de aplicaciones. La COFECE comunicó en septiembre
que ambas empresas estaban siendo investigadas, siguiendo una denuncia que se
asemeja a las presentadas por Epic Games con respecto a las comisiones que
estas obtienen de las aplicaciones en sus tiendas.
La defensa de Google México
Un vocero de Google México ha expresado que las herramientas de
publicidad de la compañía, junto con las de sus competidores, son esenciales
para financiar el contenido de sitios web y aplicaciones, así como para ayudar
a las empresas a llegar eficazmente a sus clientes. La colaboración continua
con la Cofece para compartir detalles sobre el funcionamiento de sus sistemas
subraya el compromiso de Google en este proceso.
El desenlace de este juicio no solo afectará a Google México, sino que establecerá un precedente significativo para la competencia en dos mercados cruciales: la publicidad en línea y el comercio minorista. La resolución, programada para un periodo no menor de 120 días hábiles, será crucial para determinar las reglas que regirán la competencia en estos sectores fundamentales para los consumidores mexicanos.
