Threads: La nueva red social que desafía a Twitter y plantea preocupaciones de competencia
En un sorprendente éxito de registro en menos de 48 horas, Threads, la nueva apuesta de Meta para competir con Twitter, ha superado los 70 millones de usuarios, generando un impacto significativo en el panorama de las redes sociales y generando inquietud en Twitter al punto de amenazar con emprender acciones legales contra Meta.
Sin embargo, este rápido éxito plantea nuevas preocupaciones y desafíos que deben ser considerados.
En este artículo, exploraremos la nueva red social Threads, su impacto en los consumidores y las posibles implicaciones en términos de competencia.
El crecimiento explosivo de Threads y sus consecuencias
El lanzamiento de Threads ha provocado un rápido crecimiento en su base de usuarios, quienes parecen estar buscando una alternativa al caos en Twitter, especialmente después de los cambios implementados por Elon Musk.
Sin embargo, este repentino éxito plantea una serie de inquietudes. Meta ha sido objeto de críticas en el pasado por su dominio en el mercado y las acusaciones de copiar y eliminar aplicaciones competidoras.
Ahora, algunos expertos en competencia y usuarios de Threads temen que Meta y su CEO, Mark Zuckerberg, acumulen aún más poder y dominio en el mercado de las redes sociales.
El poder de Instagram y su influencia en Threads
El éxito de Threads se debe en gran medida al poder y alcance de una de las propiedades más importantes de Meta: Instagram. Con más de 2.000 millones de usuarios, Instagram supera ampliamente los 238 millones de usuarios de Twitter antes del control de Musk.
Al registrarse en Threads, los nuevos usuarios utilizan sus cuentas de Instagram y se les solicita que sigan a todos sus contactos con un solo toque. Aunque es opcional, es fácil aceptar esta opción, y rechazarla requiere una decisión consciente.
Promocionando Threads a través de Instagram y compartiendo los datos de los usuarios entre ambas plataformas, Meta ha facilitado el proceso de incorporación a la nueva red social. Esta integración fluida ha permitido a Threads superar el desafío del "arranque en frío", donde una nueva plataforma lucha para atraer usuarios debido a la falta de interacción.
Gracias a la integración con Instagram, este obstáculo se ha superado desde el principio, lo que ha generado optimismo entre los inversores y expertos.
Preocupaciones de monopolio y normativas antimonopolio en Europa
Sin embargo, el éxito inmediato de Threads plantea preocupaciones en términos de competencia, especialmente en Europa, donde las nuevas normas antimonopolio para las plataformas digitales entrarán en vigor pronto.
Según la Ley de Mercados Digitales de la Unión Europea (DMA), los "guardianes digitales", que incluirían a Meta y sus subsidiarias, estarán prohibidos de combinar los datos de usuarios de múltiples plataformas sin su consentimiento. Otra restricción impide exigir a los usuarios que se registren en una plataforma para utilizar otra.
El CEO de Instagram, Adam Mosseri, reconoció esta preocupación en una entrevista reciente, mencionando la complejidad de cumplir con las nuevas leyes que entrarán en vigor el próximo año. Esto indica la incertidumbre en torno al impacto competitivo de Threads y plantea preguntas sobre las prácticas de copia y eliminación de competidores de Meta.
El futuro de Threads y su impacto en anunciantes y usuarios
Aunque el panorama competitivo aún no está claro, Threads sin duda ha generado competencia en el mercado de las redes sociales. Sin embargo, existe la posibilidad de que su éxito refuerce el poder del mercado publicitario de Meta una vez que se introduzca la publicidad en la plataforma.
Esto podría llevar a un mayor escrutinio antimonopolio, incluso si la pregunta sobre la competencia en las redes sociales sigue siendo ambigua.
La interoperabilidad con otras redes sociales, como Mastodon, es una característica que podría mitigar las preocupaciones sobre la competencia. Esto permitiría a los usuarios migrar sus cuentas y datos de seguidores a una plataforma no controlada por Meta.
Aunque esta opción aún no está disponible, su implementación futura podría ofrecer una competencia más justa y equitativa en el mercado de las redes sociales.
